全球知名潮牌Champion突遭72亿元出售:数千员工或面临失业风险

ly 阅读:69 2024-04-07 14:45:20 评论:0

  锐步母公司ABG以略高于10亿美元的价格收购全球知名潮牌Champion,可能导致员工失业风险增加。知识产权管理公司计划外包品牌制造、设计和运营。

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  ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方,而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称,截至2023年12月31日,公司在29个国家拥有4.8万名员工,其中88%位于美国境外,主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区,此次收购可能导致数千名员工失业。

  据媒体报道,目前尚未签署正式协议,但有报道称,协议可能会在下周以书面形式签署。该交易预计将于五月底或六月初完成。

  在此之前,ABG已接连收购Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等鞋服品牌。

  这对 Hanesbrands来说可能是一场灾难,因为出售了其最著名的品牌之一Champion。没有了 Champion 品牌,Hanesbrands 的前景看起来比以前更加黯淡,更糟糕的是,他们占了 Hanesbrands 10% 以上的市值。失去 Champion 的销量将对 Hanesbrands 未来的运营造成严重打击。

  消息人士称,Delta Galil、Sycamore Partners、G -III Apparel 和 WHP Global 也对该品牌感兴趣。

  销售额连续7个季度下滑 母公司负债率高企

  Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团,旗下拥有两大主力品牌Hanes(恒适)和Champion,以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌,是美国最大的内衣生产制造商,也是世界最大的纺织品生产企业。

  2023年9月,Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案,以实现股东价值最大化,其中包括潜在的出售或其他战略交易。

  Champion被出售,除了自身业绩下滑,与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系,2021年5月,HanesBrands股价在20美元上下浮动,到现在,已跌至4~5美元左右。

  2023年,Hanesbrands偿还了5亿美元债务,并计划今年再偿还3亿多美元。

  2月22日,HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩,净销售额为56.37亿美元,同比下滑9.6%,其中Champion的销售额约占三分之一;集团净亏损为1772.6万美元,去年同期的净亏损为1.272亿美元。

  2022年第二季度至2023年末,Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计,2023年四个季度,Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显,但美国以外的其他地区表现也不佳。

  Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”,据公开报道,Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入。

  但近年来,HanesBrands财务危机显现,根据该公司2023年年报,截至2023年年底,HanesBrands的净负债为31亿美元,资产负债率高达92.57%。

  为了“自救”,除出售Champion外,还有大规模的成本削减,包括但不限于裁员等。事实上,去年8月,HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。

  从风靡一时到首家旗舰店关闭 Champion在中国市场挣扎向上

  创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人,其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。

  2021年5月,Champion在官方微信公众号上发表声明称,很多Champion专卖店进驻中国各大卖场,但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

  但如今,Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中,从潮牌变成“大众牌”。

  2022年末,Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。财报显示,2023财年第四季度,中国是Champion为数不多的营收增长的市场。

  百丽去年花1亿元 收购中国69家店

  据记者了解,2019年,HanesBrands与百丽国际达成合作,授权后者在国内的Champion代理权,以及2021年,还给到了设计鞋类及配饰的权限。

  目标资产包括存货:已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品;专营店资产:为经营的69间Champion专营店的租赁,连同当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。这两部分代价分别为8900万港元、1500万港元。

  百丽掌控后,Champion在中国市场迎来变革,签约王俊凯为品牌代言人。产品线扩展至鞋、包和配饰,触及更广年龄层。这一举措能否带来销量增长,尚待市场检验。

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