森马服饰2023年营收136.6亿元：童装市场表现受关注

　　森马服饰发布了2023年年报，显示公司营业总收入达136.61亿元，同比增长2.47%，净利润达11.22亿元，同比增长76.06%。截至2023年底，公司总资产达179.37亿元，归属于母公司所有者的净资产为114.93亿元。

　　2023年度休闲服饰营收41.71亿元，占比30.54%;儿童服饰营收93.73亿元，占比达到68.61%，儿童服饰的毛利率为46.78%，相比2022年度提高了将近5个百分点，并且高于休闲服饰毛利率的38.02%。巴拉巴拉立足打造“更懂成长的产品”，与全球顶尖面料科技公司合作，建立品牌专属的BALA-FIT科技系统，全面涵盖防护科技、凉感速干、易打理易去污、蓄热保暖四大面料技术，满足孩子们多场景舒适穿搭体验。同时，森马服饰也在加速进攻儿童运动赛道，目前公司代理的亚瑟士儿童品牌业务加速发展，推动全域服务商2.0模式革新升级;代理的彪马儿童品牌业务实现服装产品自主开发;自有品牌巴拉巴拉加快孵化运动户外产品线。同时，公司积极探索运动集合店模型，创新零售模式，满足不同消费者的需求。2023 年，公司成立儿童运动商品项目组，共享各品牌材料规划、供应链资源，并专注于“科技+运动”，贯穿各产品品类，提供场景的解决方案。2023年，公司成立直播事业部，加速直播赛道进程。在渠道上，公司构建以抖音为核心，涵盖淘宝直播、快手、视频号、小红书等多元化平台的直播矩阵;在品牌上，公司深耕森马、巴拉巴拉两大基石品牌的同时，积极驱动迷你巴拉、森马儿童、彪马儿童、亚瑟士儿童等新兴品牌的快速发展。目前，数字化门店已覆盖公司多个品牌，超过4000家门店实现了直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流的多模块的广泛应用和差异化运营，带动实体门店销售的增长。在渠道端，公司拥有直营门店681家，加盟店7164家，联营店92家。

　　除了在国内市场取得显著成绩外，森马服饰还积极开拓国际市场。2023年，公司加大了在亚洲市场的深耕力度，并着眼于非洲市场的开拓。公司于2023年4月成立了海外事业部，并在12月在新加坡开设了首家店铺。截至2023年底，公司已在海外及中国香港地区开设了70家店铺。