新国风服饰品牌有哪些_值得关注的新国风品牌特色与共性

　　新国风的几类风格及代表性品牌

　　参与：冷芸时尚9群群友

　　时间：2022年1月29日

　　庄主：张霞-上海-女装设计

　　▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

　　｜一｜

　　新国风的几类风格及代表性品牌

　　1.新中式：SAMUEL GUI YANG，M ESSENTIAL，MS MIN，ZHUCHONGYUN

　　庄主:

　　SAMUEL GUI YANG：以崭新的角度诠释东方韵味。廓形独特，剪裁精致。标志性元素硅胶材质的盘扣。近期与ICICLE之禾发布了2021的秋冬合作系列。

　　这个牌子国内买手店LOOK有卖，创始人是杨桂东，还是很年轻的一个设计师，中央圣马丁学院女装设计硕士，2015年毕业时创立的品牌。工作室在伦敦。

　　芸友Starry:

　　这个品牌给我的感觉与用图案凸显中式的品牌很不一样，设计手法比较克制，在结构上体现一些国风感，但整体很日常。

　　芸友梁隽祎:

　　我进官网没有看到产品。

　　庄主:

　　他们有品牌公众号。SAMUEL GUI YANG做的中式风格很高级，设计主要凸显廓形和剪裁，当然价格也较高，衣服基本都在一万左右。上海环贸和新天地那边的LOOK店有售，大家去逛街的时候可以看看。

（图片来源：SAMUEL GUI YANG品牌公众号）

　　芸友Starry:

　　服装细节很好。

　　芸友梁隽祎:

　　这是什么材质？

　　庄主:

　　这个牌子的标志性元素就是这个硅胶材质的盘扣，现在这个设计也被很多牌子模仿。这件上衣的廓形也很有标志性，他们品牌沿袭了好几个季节这个廓形。

　　芸友Cathy:

　　这个盘扣是手工的？

　　庄主:

　　盘扣应该是需要工业模具的。

　　芸友Sandy:

　　这个廓形有点中山装的味道。

　　芸友梁隽祎:

　　硅胶材质肯定能更好把控质量。

　　庄主:

　　也有点DIOR new look的感觉。

　　芸友maggie由兰:

　　这套衣服的感觉很正式，我个人在日常中不会这么穿，可能我需要更换观念。

　　芸友Sandy:

　　我觉得这套衣服属于中式融合了西式的味道，融合得比较“丝滑”。

　　芸友梁隽祎:

　　我认为这套搭配的下装短裙如果换成西裤并搭配运动鞋就日常多了。

　　庄主:

　　SAMUEL GUÌ YANG与 ICICLE 之禾的2021 秋冬合作系列感觉实穿很多。

（图片来源：SAMUEL GUI YANG品牌公众号）

　　大家感觉是不是融入了之禾的气质？

　　芸友Noon:

　　给我的感觉是有内涵又贵气。

　　芸友梁隽祎:

　　我感觉这件找不到中式元素了。

　　庄主:

　　我之前去展厅的时候有见到这两个品牌的合作系列，之禾的气质还是很重的，合作系列中SAMUEL GUI YANG的风格会比较少。斜门襟和撞色扣子也算新中式。

　　接下来我们来聊聊M ESSENTIAL（马凯）这个牌子。

　　M ESSENTIAL：古典东方美学和当代时装融合得很好，现代感很强。属于为数不多与先锋廓形结合的国风感品牌。M ESSENTIAL这个牌子我很喜欢，很想买来穿，但也不便宜。

（图片来源：M ESSENTIAL小红书账户）

　　芸友Noon:

　　我感觉能穿这些衣服的人本身气质和内涵都不错。

　　芸友Cathy:

　　是的，普通人很难驾驭。

　　庄主:

　　最近这套穿搭在小红书上穿的博主很多。我上次还看到有个博主拿这件上衣混搭了很多实穿的搭配。

　　芸友梁隽祎:

（图片来源：M ESSENTIAL公众号）

　　袁博超也驾驭得住。

　　庄主:

　　不错，丝绒和梅兰竹菊的元素也是国风中很常见的元素。

（图片来源：M ESSENTIAL小红书账户）

　　芸友梁隽祎:

　　我感觉绿色也是国风必有的颜色。

　　庄主:

　　对，绿和蓝色是国风必有的颜色。这一组我自己挺喜欢的，用国风的元素与手法，结合现代先锋的廓形。

　　芸友Sandy:

　　外轮廓是现代先锋感，内部细节有中式元素。

　　庄主:

　　M ESSENTIAL这个牌子在我看到的其他国风品牌中，属于现代感比较强的风格。

　　芸友maggie由兰:

　　有时装的感觉，虽然运用了中式元素，这种感觉我比较喜欢，我被这个品牌圈粉了。

　　庄主:

　　对，这个牌子把古典的东方美学和当代时装融合的很好。他们最近用了很美的绒花，我发给大家看看。

（图片来源：M ESSENTIAL 小红书账号）

　　这个绒花的工艺属于非物质文化遗产。绒花谐音“荣华”，带有美好寓意都是纯手工的。

　　2.奢华高定类：郭培、盖娅传说、张突然

　　庄主:

　　张突然这个设计师大家有了解吗？

　　张突然：更偏向于传统改良汉服，张突然的仙美路线大众更好接受。并且品牌的运营宣传做得不错，抓住了新媒体和国风的浪潮。

　　盖娅传说大家应该都很熟悉吧？大家感觉这个品牌如何？

　　芸友梁隽祎:

　　常用渐变色，与郭培有一点像。

　　芸友Starry:

　　仙气飘飘的宫廷仙侠风。

　　芸友Noon:

　　服装风格很华丽。

　　芸友Yolanda:

　　郭培老师和盖亚的服装更符合西方观念上的中国风。东方走意和抽象，西方走具象和系统理论。

　　芸友梁隽祎:

　　带有西方元素的中国风，反而是我们喜欢的。

　　庄主:

　　也可以说是现代感强的中国风更好接受一些。

　　芸友maggie由兰:

　　这样才符合叫新中式，如果不和现代元素结合，何来新呢？

　　庄主:

　　盖娅在春晚展现的几套，款式、廓形都没有太大差异，都是长长大大，袍褂式的廓形，不同的就是服装的颜色、图案、工艺。

　　芸友Yolanda:

　　张突然的系列给我的感觉更偏传统中国风。

　　庄主:

　　张突然也很优秀，20多岁的年轻人可以走纽约时装周。张突然的服装感觉更加偏仙美路线。张突然这种接近于传统的仙美路线大众是不是会更好接受一些？

（图片来源：张突然小红书账号）

　　张突然的作品更加偏向改良的汉服。

　　芸友Yolanda:

　　是的，并且张突然的运营宣传做得不错，抓住了新媒体和国风的浪潮。

　　3.文艺类：UMA WANG ,无用，例外，江南布衣

　　庄主:

　　这一分类的几个品牌都是比较老牌的设计师品牌。因为基本都耳熟能祥，所以我没有准备资料，大家有想法可以对这一类探讨一下。

　　芸友梁隽祎:

　　UMA WANG好像没有天猫店铺。

　　芸友maggie由兰:

　　无用算不算文艺类风格？

　　庄主:

　　算。

　　芸友Starry:

　　例外我比较熟悉，原创始人马可是我们的学姐，她是真正在做文化的服装人。

　　芸友Yolanda:

　　我认为UMA WAMG属于业界顶流，虽然线上渠道不多，但是品牌名声很响，产品风格辨识度很高。

　　庄主:

　　是的，UMA WAMG的确是业界顶流，在国外的名气比在国内大。

　　4.田园类：夹生，吴仙童

　　庄主:

　　夹生这个品牌大家熟悉吗？

（图片来源：夹生小红书账户）

　　芸友俯案:

　　不熟悉，我感觉他们的服装风格比较休闲，同时带点趣味的中国元素。

　　庄主:

　　绳结的元素是这个牌子一直沿用变化的元素。夹生的DNA就是绳结，粗的、细的、长的、短的，有各种不同的用法。你的感觉很对，服装风格属于休闲田园感的，并且比较有趣。

　　我之前做设计师品牌的时候有跟这个品牌接触过，设计师没有很强大的背景，但产品系列感很强。目前属于国内中部的设计师品牌，盈利状况挺好的。

　　芸友梁隽祎:

　　这个品牌的服装价位大概是多少？

　　庄主:

　　夹生的产品很年轻化，价位在两、三千左右。买手店里的数据报告显示，夹生的客群年龄层跨度很大，20岁到40岁的消费者都有。我们之前也感觉很神奇，不过这个品牌的风格还挺独特的，类似的风格不多。

　　芸友Yolanda:

　　夹生属于瞄准小众市场的设计。

　　庄主:

（图片来源：吴仙童淘宝店铺截图）

　　这是淘品牌吴仙童淘宝店铺截图。我把这两个品牌都归在田园类，但明显吴仙童的服装是大众更能理解的田园类。

　　芸友俯案:

　　这些图挺对应新式仙童的设计风格。

　　庄主:

　　现在幼童气质的服装挺好卖的。夹生和吴仙童都具有一种童气。

　　芸友maggie由兰:

　　吴仙童的服装有一种可可爱爱的少女感。

　　5.国潮类：古阿新，乌丫，李宁，密扇，花笙记。

　　6.暗黑系：这类品牌很多，列举了VAPOURBLUE，暗黑系的代表品牌山本耀司。

（图片来源：VAPOURBLUE淘宝店铺）

　　暗黑系的国风品牌其实有很多，淘宝上也有很多，这里我就不一一列举，暗黑系服装的代表品牌是山本耀司。

　　7.辣妹风：

　　年轻人很喜欢的国风类风格，这一类特点就是，比较短小，修身。款式是类之前很流行的BM风款式，并且融合了国风的元素。

（图片来源：SMELT PRESS 淘宝店铺）

　　这类服装对身材要求很高，并且要有一定的肌肤裸露，所以叫辣妹风。

　　｜二｜

　　国风服装常用的几大类元素

　　1.色彩：

　　五正色，青，红，皂，白，黄。

　　2.图案纹样：

　　汉字、传统纹样：月亮祥云，山水仙鹤，青海波、对联、毛笔字、扇子、红灯笼、窗花（雕刻，线条）、翡翠小米串珠、水墨画、青花瓷、梅兰竹菊。

　　3.工艺手法

　　庄主:

　　手工类的文化遗产越来越受中国人重视，像前面我们提到的绒花就属于非遗手工。

　　芸友俯案:

　　是的，之前我看到冬奥颁奖礼服也有绒花工艺。

　　庄主:

　　工艺类设计手法：撞色滚边，绒花，金银色绣线装饰，羽毛，绳编，手工系带等等。并且金银色的绣线在国风中很常见，一出现就是提升了服装华丽感。

（图片来源：M ESSENTIAL小红书账户）

　　这是银色线的装饰。

　　芸友maggie由兰:

　　这个造型很爱。

（图片来源：WOW TREND）

　　芸友俯案:

　　模特绝了这张，完美诠释古代风韵和现代态度。

　　庄主:

　　看来大家的确很爱这个牌子，这也是前面我们提到的M ESSENTIAL（马凯）。前面发的两张是绳结，系带类的，我们前面说的夹生也是选取了绳结作为品牌DNA的。

　　芸友maggie由兰:

　　还是视觉的重要性，用户想象力有限，需要表现出来。

　　庄主总结

　　一、新国风的几类风格及代表性品牌

　　1.新中式：SAMUEL GUI YANG，M ESSENTIAL，MS MIN，zhuchongyun等。

　　SAMUEL GUI YANG特点：以崭新的角度诠释东方韵味，廓形独特，剪裁精致。标志性元素：硅胶材质的盘扣。发布SAMUEL GUÌ YANG与 ICICLE 之禾的2021 秋冬合作系列。

　　M ESSENTIAL：将古典东方美学和当代时装融合的很好，现代感很强。并且是中国为数不多结合了先锋廓形的国风感品牌。

　　2.奢华高定类：郭培，盖娅传说，张突然等

　　张突然：更偏向于传统改良汉服，张突然的仙美路线大众更好接受，并且品牌的运营宣传做得不错，抓住了新媒体和国风的浪潮。

　　3.文艺类：UMA WANG ,无用，例外，江南布衣等

　　UMA WAMG线上渠道不多。但是品牌名声很响，产品风格辨识度很高。

　　4.田园类：夹生，吴仙童等

　　夹生品牌DNA是绳结，客群年龄层跨度大。吴仙童风格更偏大众好理解的田园类国风。

　　5.国潮类：古阿新，乌丫，李宁，密扇，花笙记等。

　　6.暗黑系：这VAPOURBLUE，暗黑系的服装代表品牌山本耀司等。

　　7.辣妹风：年轻人很喜欢的国风类风格。这一类服装特点是比较短小、修身、款式是类之前很流行的BM风款式，融合了国风的元素。

　　二、国风服装常用的几大类元素

　　1.色彩：五正色（青，红，皂，白，黄）。

　　2.图案纹样：汉字、传统纹样：月亮祥云，山水仙鹤，青海波、对联、毛笔字、扇子、红灯笼、窗花（雕刻，线条）、翡翠小米串珠、水墨画、青花瓷、梅兰竹菊等。

　　3.工艺手法：撞色滚边、绒花、金银色绣线、装饰、羽毛、绳编、手工系带等。

　　文字整理：张怀楷

　　文字编辑：陈畅

　　美术编辑：李宁